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Afrique du Sud: le géant Américain du café Starbucks abandonne ses plans d’expansion

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A la conquête du marché Sud-Africain, le géant Américain du café Starbucks, est en phase d’abandon de son expansion dans la nation Arc-en-ciel. Contre toute attente l’engouement de la clientèle à l’ouverture de son premier magasin dans le quartier de Rosebank à Johannesburg en avril 2016, n’a pas suffi pour enclencher une ascension économique.

Avec des coûts d’exploitation élevés et un budget trop serré, le géant Américain du café Starbucks qui a ouvert par le truchement de la titulaire de licence locale Taste Holdings 12 café à Johannesburg, Pretoria et Durban, compte s’arrêter par là. L’ambition qui était d’ouvrir 45 magasins d’ici 2020, ne saurait être réalisée.

Visiblement le plan de Starbucks de s’étendre partout en Afrique du sud tombe à l’eau. Ainsi donc, la possibilité des nouvelles ouvertures est désormais exclue. En effet, la société s’est endettée et peine à maîtriser ses coûts opérationnels.

Le géant américain du café note que, le budget pour ouvrir chaque nouveau magasin varie entre 350 000 et 550 000 USD. Malgré la rentabilité du réseau de magasins Starbucks, l’écart demeure détaille comparativement au coût d’investissement. La suspension est considérée aujourd’hui comme inévitable.

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